车间百年：壳牌标志设计告诉你公司的历程

2011 年，《福布斯》杂志将壳牌评为全球第二大能源公司和第五大组织。壳牌在石油和能源行业的广泛业务使其产品和品牌享誉全球。

壳牌的身份证是一眼就能辨认的红黄色梳状标志。但该公司采取了许多措施，使其成为您今天看到的最好的品牌标志设计之一。让我们沿着历史小道漫步，剖析著名的壳牌标志经历了哪些阶段才成为现在使用的版本。

这种设计在上个世纪经历了一种奇特的、类似达尔文主义的演变。虽然主题从未改变，但颜色分布和形状却发生了变化。事实上，您是否知道梳齿在近三十年里一直是无色的？

贝壳标志设计的形状、形式和颜色背后的象征意义

这家石油巨头的视觉形象植根于公司的名称中。尽管自诞生以来已经经历了九次迭代，但贝壳符号始终主导着设计。但为什么这家公司被称为壳牌呢？

故事始于马库斯·塞缪尔及其公司。这是伦敦的一家小型企业，经营在维多利亚时代的英国非常受欢迎的古董和东方贝壳。他们还开展前往远东的航运业务。当他们将煤油运往远东时，“壳牌”一词被用作商标。

不久之后，塞缪尔于 1897 年创立了壳牌运输和贸易公司，这个词就成为了一家公司的名称。1900 年，我们首次看到了壳牌标志。

您可能想知道为什么颜色选择是红色和黄色。虽然没有经过验证的信息，但公司内部流传着两种理论。第一个是：该公司的苏格兰董事格雷厄姆先生建议使用它们，因为它们构成了苏格兰皇家旗帜的基础。

第二个更明显的理论是，这些颜色应该类似于西班牙国旗的颜色。1900 年代初，该公司希望扩大在加利福尼亚州的业务。由于竞争对手众多，他们需要找到一种脱颖而出的方法。

该公司认为明亮的颜色是解决这一问题的可靠方法。壳牌公司使用受西班牙国旗启发的颜色组合来赢得西班牙当地人的同情，并利用该州与该国的牢固联系。

品牌设计专家了解色彩在塑造品牌认知和引发情感反应方面的力量。他们精心选择与品牌价值观、目标受众和所需信息相一致的颜色！

无色时代：寻找壳牌视觉形象设计的完美形状

Shell 最初的标志设计于 1900 年。它是一个贻贝壳的草图，白色的身体上有黑色的条纹。单色绘画从独特的角度表现了动物，与随后的所有迭代不同。

第二个标志于 1904 年推出。经过一些重大改变，这是第一个引入垂直角度和我们今天看到的扇贝形状的标志。该图有更多细节：白色条纹和黑色背景，使其看起来更具侵略性。

第三次演绎比前一次的调整要少一些。设计师省略了黑色背景，并用较暗的色调细化了轮廓。

无色时代的最后一个设计制作于 1930 年，是迄今为止壳牌最好的标志重新设计。这个标志强调对称性，赋予它更专业的基调。它还引入了皇冠的形状，帮助该公司将自己打造成业内最好的公司。

设计师为标志性的贝壳标志设计引入明亮的色彩

在经历了 48 年的无色之后，壳牌标志的第五次演绎是 1948 年标志性红黄配色方案的先驱。这个标志也是第一个在壳牌上采用粗线文字标记的标志。

到了 1955 年，设计师们以全新的面貌回归。他们去除了过多的红色，最小化了轮廓，并将字体颜色更改为红色（从白色），线条更精致、更短。这些进步使迭代的外观更具风味（在此处浏览更多丰富多彩的徽标设计）。

1961 年的第七版更加微妙。在其前身外观的基础上，设计师为该徽标引入了红色矩形背景。这个简单的改变凸显了双色设计之间的对比。

第八个壳牌标志设计于 1971 年推出，标志着该石油公司的转折点。重新设计后改为红色轮廓，而不是红色矩形。它由法国设计师Raymond Loewy设计，他是一位多产的工业设计师，曾设计过 Lucky Strike 卷烟包装、BP 标志等。

该设计版本突出了标志的皇冠形状，并将品牌名称移至标志下方。布局更加扁平化，设计显得清新而专业。这一转变是如此重要，以至于今天这个标志仍然偶尔使用（符号下面没有文字）。

当代贝壳标志设计力求完美品牌形象

壳牌今天使用的标志与 1971 年的标志并没有太大不同。1995 年的版本采用了一些暗淡的颜色，色调柔和，以减少咄咄逼人的外观。修订后的文本也被省略了。以今天的认知度，无需解释这个标志代表什么。

壳牌标志选择了专业精神，但常常在整洁方面遇到困难。然而，最终的迭代成功地保持了表冠形状，同时看起来干净而自信。

壳牌的视觉形象可能已经走过了很长的路，但随着今天的广泛认可，可以肯定地说它终于到达了正确的目的地。这一旅程体现了标志设计师在塑造和完善品牌视觉表现方面的专业知识和技能。

壳牌标志的历程可能有起有落，但最终形成了一个干净且易于识别的设计。如果您想了解它与其他知名汽车符号和名称的比较，请查看我们的10 个最佳汽车标志列表。

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