一个优秀专业的商标设计方案必须具备的条件(广州商标设计公司)
品牌商标设计是每个企业品牌必须要做的,不管你公司是做任何行业任何服务,品牌商标是
少不了的,那对于商标设计工作大家是怎么看呢? 其实大部分企业对于如何权衡一个专业优
秀的商标设计方案都是没有标准的,全凭感觉和最基础的美与不美或者是个人喜好在做权衡,
如何权衡一个商标设计是否是一个合格专业的方案?
米凸认为一个合同专业的商标设计必须解决3个成本的问题:
1、降低识别成本;
2、降低传播成本
3、降低记忆成本
为什么呢?例如,苹果手机的商标设计就是用一个苹果符号,如果直接用一个苹果图形作为苹
果手机品牌的商标设计行不行?也没问题,但是作为一个商业品牌商标设计,如果这样做至少
会存在三个问题:一是辨识成本太高,因为苹果图形的符号有很多;二是传播成本太高;三是
人们记住它的成本太高。所以,商标设计创意要做什么?就是要解决这三个成本问题。这里要
特别说明一点,为什么米凸商标设计公司要讲成本,是因为即使一个没有任何创意的商标图形,
只要推广到一定的频率,它也能被人们认识、被传播、被记住!只是企业所花的成本不一样而
已。所以商标设计方案的创意,主要解决的是被识别、被传播、被记住的成本问题,降低这个
成本,让原本需要花费1000元广告费用才能让消费者记住的信号,通过创意让它只要用10元钱
就能记住。这就是优秀专业商标所涉及创意的标准。现在我们就来具体讲讲这三条标准:
一、降低辨识成本前面已经明确过了,商标设计的本质是信息分类,是帮助人们辨识我们的品牌,
所以商标设计的创意的第一条标准,就是看它有没有降低这个辨识的成本。例如有的商标设计,
你一看,图形也非常有美感,但就是看半天也看不出它是做什么行业的,不仅看不出是什么行业,
而且连这个图形是什么也说不上来。这种商标设计方案辨识成本就很高,这类设计也很常见,设
计师经常喜欢用一个抽象的图形,反正也很美,但就是看出任何信息。所以要降低辨识成本,
商标的图形设计时使用具像的图形比抽象的图形更有优势,比如苹果手机的苹果图形,你一看就
是一个苹果,天猫的LOGO设计,你一看就能看出是一只猫。
二、降低传播成本商标设计作为一个让人们辨识企业和品牌的符号,在使用的过程中必须要考虑
传播成本问题。传播的关键在与传,什么样的商标符号传播成本最低?能转变成语言的符号传播
成本最低!还是拿苹果的商标来说,你甚至可以在电话里将它描述给别人:一个被咬过一口的苹
果!对方脑海的画面里就出现了那个图形。这样的图形传播成本就最低。反过来我们见过一些商
标设计,他们的传播成本就特别高,你要像将它介绍给另外一个人,要费特别大劲,还不一定能
表达清楚。
三、降低记忆成本让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里,是所有品牌和产品最重
要的事情。而且大家都知道,我们对平时看到的东西,有的是可以记住的;有的是记不住的;有
的是见一眼就很多年后都忘不掉的;而有的是即使天天看,都记不住的。这就是我说的记忆成本,
每一个图形的记忆成本都不一样,商标设计创意的其中一个主要标准,就是看有没有减低人们对
品牌的记忆成本!以上三点,就是判断一个商标设计创意的三条标准