公司logo设计、企业logo设计的3条创意标准-米凸广州logo设计公司
在上一节“LOGO的本质”里面，我们已经弄明白了企业和品牌LOGO的本质目的就是信息分类。现在我讲设计师在做LOGO设计创意时怎么来判断你的创意是不是真创意，我这里又给出了三条真创意的标准，分别是：降低辨识成本、降低传播成本、降低记忆成本。
比如，苹果手机的LOGO就是用一个苹果符号，如果直接用一个苹果图形作为苹果手机品牌的LOGO行不行？也没问题，但是作为一个商业品牌LOGO，如果这样做至少会存在三个问题：一是辨识成本太高，因为苹果图形的符号有很多；二是传播成本太高；三是人们记住它的成本太高。
所以，LOGO设计创意要做什么？就是要解决这三个成本问题。这里要特别说明一点，为什么我们要讲成本，是因为即使一个没有任何创意的LOGO图形，只要推广到一定的频率，它也能被人们认识、被传播、被记住！只是企业所花的成本不一样而已。所以LOGO设计的创意，主要解决的是被识别、被传播、被记住的成本问题，降低这个成本，让原本需要花费100元广告费用才能让消费者记住的信号，通过创意让它只要用10元钱就能记住。这就是LOGO创意的标准。
现在我们就来具体讲讲这三条标准：
一、 降低辨识成本
前面已经明确过了，LOGO的本质是信息分类，是帮助人们辨识我们的品牌，所以LOGO设计的创意的第一条标准，就是看它有没有降低这个辨识的成本。比如有的LOGO设计，你一看，图形也非常有美感，但就是看半天也看不出它是做什么行业的，不仅看不出是什么行业，而且连这个图形是什么也说不上来。这种设计辨识成本就很高，这类设计也很常见，设计师经常喜欢用一个抽象的图形，反正也很美，但就是看出任何信息。所以要降低辨识成本，LOGO的图形设计时使用具像的图形比抽象的图形更有优势，比如苹果手机的苹果图形，你一看就是一个苹果，天猫的LOGO，你一看就能看出是一只猫。
二、降低传播成本
LOGO作为一个让人们辨识企业和品牌的符号，在使用的过程中必须要考虑传播成本问题。我在《超级购买理由》那本书里面已经讲过，传播的关键在与传，什么样的LOGO符号传播成本最低？能转变成语言的符号传播成本最低！还是拿苹果的LOGO来说，你甚至可以在电话里将它描述给别人：一个被咬过一口的苹果！对方脑海的画面里就出现了那个图形。这样的图形传播成本就最低。反过来我们见过一些LOGO设计，他们的传播成本就特别高，你要像将它介绍给另外一个人，要费特别大劲，还不一定能表达清楚。
三、降低记忆成本
让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里，是所有品牌和产品最重要的事情。而且大家都知道，我们对平时看到的东西，有的是可以记住的；有的是记不住的；有的是见一眼就很多年后都忘不掉的；而有的是即使天天看，都记不住的。这就是我说的记忆成本，每一个图形的记忆成本都不一样，LOGO设计创意的其中一个主要标准，就是看有没有减低人们对品牌的记忆成本！
以上三点，就是判断一个LOGO设计创意的三条标准。
2020.03.16-哲仕品牌策略与设计公司
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