这一条也是大部分企业容易忽视的。一个人不管做什么，都要做什么像什么。企业和品牌也一样，LOGO的一个主要任务就是让消费者只要一看到其就知道其大概是做什么的。如果要再进一步，则是不仅让消费者一看就知道企业是做什么的，而且直接就让消费者感受到企业做得很专业。这就是设计印象的力量。

这一条的关键在于体现在印象上，而不是逻辑上。有的企业LOGO设计，创意和元素在逻辑上都很直观，但就是印象上不像，这也是失败的。比如一个食品的LOGO设计，在创意和元素上用的都是与食品行业关联的信息，但在设计的表现形式上，却非常硬朗和结构化，给人一种工业产品的感觉，这就是一个失败的方案。

如果你的企业LOGO，不能让消费者立即判断出代表的是哪类产品，那它就不算是一个优秀的LOGO。甚至如果你的企业LOGO使消费者联想到其他的行业，那这就是一个非常失败的LOGO，它不但没有在给你的企业产生正面效果，甚至在给你的企业产生负面效果，是在浪费你的广告预算，是在误导你的消费者。必须马上撤掉，重新设计。